1. 青瓜傳媒首頁
  2. APP推廣

你的信息流廣告轉化不行?2大問題!

你的信息流廣告轉化不行?2大問題!

 

作為信息流廣告的從業人員,我也經常會有這樣的疑問:明明感覺這條廣告的創意很好,但CTR的數據顯示并不理想,這是為什么呢?

經過長時間的觀察與總結,我發現,其實好的創意并不一定會給CTR帶來很好的數據表現,也并不一定就合受眾的口味。

信息流廣告與數據息息相關,那么我們到底如何做出一條真正被受眾所喜愛,又能帶來高CTR的廣告呢?

一、?內容要與賣點相對應

你的信息流廣告轉化不行?2大問題!

無論在哪個行業品類中,我們首先要明確的是我的產品是給誰看的,也就產品的目標受眾。

看一看我們的案例。前期我們通過分析得知,在我們的社交產品陌聲中,我們針對的是大齡男性,對于他們而言,身材和顏值姣好的女性就是能夠吸引他們興趣的點。因此在案例中,顯而易見,我們就針對用戶的興趣去選擇這樣的演員和內容設計。同時打出我們的賣點,在陌聲中你能找到很多的高顏值異性,產品的功能就是交友,非常清晰,毫無疑問。在其他類別的案例中亦是如此,看一眼就知道我是要干什么。

你的信息流廣告轉化不行?2大問題!

當然,我們一定見過很多信息流廣告,他們在設計創意的時候,只在意如何吸睛,并沒有考慮我產品的賣點是什么。這樣就會導致受眾不知道你在干什么,最后結果就是,你帶來的這些流量,無法為你實現想要的轉化。

二、 讓信息流廣告內容化

找到你的產品賣點是做信息流廣告的前提條件,它只是你抓住受眾眼球的敲門磚。如何讓受眾延續前三秒的興趣,還想要繼續往下探究你的內容呢?這就需要你有技巧地處理你的內容了。

1、?根據平臺調性區分你的內容方向

你的信息流廣告轉化不行?2大問題!

 

由此我們可以看出,抖音的關鍵詞是有趣,潮酷和年輕。

我們再來想一下抖音的slogan。

抖音:記錄美好生活

由此可見,抖音是一款中心化的產品。通過這樣的分析,我們可以明顯發現抖音平臺具有自己的獨特性格。這種獨特的性格導致用戶畫像與用戶使用習慣出現既定性。經過這樣的分析,你還能覺得廣告內容能夠憑借作者喜好隨意產出嗎?

顯然,抖音的審美更偏向年輕化,潮酷與新奇。而快手則更偏向于接地氣的

老鐵文化。如果是做社交產品,在抖音上可以有意境地引出情感共鳴,在快手上則可以直給,追求感官和視覺刺激。

2、根據產品調性匹配你的內容形式

信息流廣告的形式多種多樣,例如PPT型,口播型,故事情節型等等。那么,在多種多樣的形式中,我們用什么能達到最佳效果呢?這個不可以盲目揣測,前期我們必須深入研究產品調性。

你的信息流廣告轉化不行?2大問題!

我們在經過對產品的分析可見,OTC類目的產品,大多調性都比較嚴謹,因此適合安利類的視頻。如果設計劇情的話,也適合演技樸實,貼近真實生活情景的劇情。

但是在游戲類這種娛樂性較強的產品廣告中,我們則不必過于保守。可以采用扣綠,特效,夸張等等形式去表現產品賣點。

其實信息流廣告的制作最重要的還是摸清這兩大方面,需要從業人員的細心和敏銳的洞察力,希望對大家有所幫助。

 

作者:齊欣互動

來源:齊欣互動

本文由青瓜傳媒發布,不代表青瓜傳媒立場,轉載聯系作者并注明出處:http://www.68782903.buzz/188256.html

聯系我們

在線咨詢:點擊這里給我發消息

郵件:[email protected]

工作日:9:30-18:30,節假日休息

QR code
河北排列七特等奖是多少