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新媒體內容規劃流程和寫文步驟!

新媒體內容規劃流程和寫文步驟!

 

有人問我,我做這個公眾號的內容生產流程是怎樣的?

這個問題有點頭大。

正常情況下,我在《如何做好公眾號內容規劃?7步解決運營煩惱!》里就有分享:

我們需要清晰內容定位——競品分析——內容欄目規劃——內容風格確定——選題庫建立——內容視覺呈現敲定,最后生成公眾號內容規劃操作手冊,形成系統標準化SOP。

然后基于內容規劃操作手冊,從選題出發,收集素材,創作形成文稿,完成交叉審稿,最后預覽發布。

這是比較靠譜的流程,對不對?

新媒體內容規劃流程和寫文步驟!

甚至,其中每一個環節,都應該更精細化的去操作,比如選題。很多團隊除了建立選題庫,還會召開選題會。

像深夜發媸團隊,通常主編會提前一天讓大家交選題清單。每人可能會提出幾十甚至上百個選題。

然后第二天早上開選題會,大家一起來看選題清單,每個人從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題,并說明原因。

大部分人都喜歡的選題,就重點去做,大概率會成為下個月的爆文。而都不喜歡的選題,也會在一起仔細研究,為什么都不喜歡?有什么共性?避免再次出現。

這是很好方法,每個團隊都可以參考。

但是問到木木老賊這個號的內容規劃流程,還真不太一樣——以上這些,大多與我無關。

因為這個號是我利用業余時間一個人做的,沒有團隊、沒有約束、沒那么多時間,所以一切從簡,比較隨意。

畢竟,運作其他事項已經很心累了,自己的號就不那么折騰了!

一定要說流程的話,就是平時多看,多思考,多總結,多記錄,然后:

想到什么就直接寫!

真的,沒了,就是這樣,所以我說這個問題很頭大。

反正我是真沒啥流程,別再好奇了!但我寫文章的步驟,自己覺得還挺靠譜,可以分享給大家參考。

整個步驟并不復雜,關鍵還是多花時間。總結起來就是:

思→列→堆→刪→改→問→再次改→再次問→繼續精(反復改稿N次)。

1、思

寫文章一開始方向就錯了,那就寫多錯多。

在開始寫之前,我都會靜下心來思考:

想清楚要寫的是什么了嗎,想要怎么去寫,圍繞的核心主題是什么,要表達什么,又想要傳達給讀者什么,最終要達到什么目的?

這一點很重要,非常重要。我每次都會在思考上花很多時間。

寫文章怕什么?

怕讀者看完你的文章丟下一句:這TM到底是想說什么?

當然,這還不是最怕的。最怕的是,你自己看完后,來了一句:我TM到底是想寫什么?

這就是沒有提前去思考明白。在我看來,思考是寫文章最重要也最必須做的一步。就像做營銷方案,我一定會想清楚頂層的戰略規劃。

不要漫無目的就動筆,辛辛苦苦還得不到別人肯定,先思考再寫才是聰明,這樣所有力量才會集中于一個方向,不會亂不會偏,也方便后續做自我檢查。

而在你思考時,盡量細化,比如 “文章如何層層推進?” “內容邏輯結構” “如何調動讀者情緒” “分為幾個論述點” 等等。

2、列

經過靜心思考后,如果馬上就開始寫文章,容易出現一個問題——就是寫著寫著就把自己寫進去了。雖然前期有思考,但一寫就是東一錘西一棒,一看就像東拼西湊的。

我的方法是思考完后馬上列提綱,這絕對是一個寫文章速成的方法。

把一篇準備寫的文章圍繞主題拆分成不同的板塊,每個部分要寫什么用一句話或關鍵詞寫出來,針對各個部分又可以繼續拆分下一層級。

這樣一層一層下去,邏輯脈絡就比較清晰,每一部分對應各自的內容,形成一個清晰的文章框架。寫文章時,不至于跑偏。

文案大神休格曼寫文案有一個竅門,就是先創建一份文案邏輯路線圖,所有的內容按照圖示邏輯輸出,其實也就是列提綱。

比如下面這個就是他為一個電子產品列的營銷文案邏輯提綱:

興趣激情→獨特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購買合理化→永久有效→售后免費→現在馬上下單。

我自己有一個習慣,就是把腦袋里想到的東西或一閃而過的靈感記下來,如果是想寫的,馬上就列出提綱,可能也就那么幾十個字,或是幾個小標題。但當我有時間的時候很快就能變成幾千字。

說白了,鍛煉寫作邏輯,列文章提綱,也就是在鍛煉你用大腦寫作的能力。最終在車上、床上、廁所、咖啡廳、靜思時…..都可以模擬寫作。

3、堆

列好提綱后,整個文章的規劃已經很清晰,這個時候我會進入下一步——

什么意思呢?

就是根據提綱中的每個小標題開始堆內容。我會把腦中所有關于這個小標想到的內容全部寫出來,而且是用最直接的白話說出來,不加修飾。

在這個過程,盡量把自己要說的話,要用的資料和素材都加進來,不用考慮語法標點,不用考慮句式句型,也不用考慮段與段的銜接,更不用考慮辭藻的優美……我喜歡把提綱下的每個版塊填得滿滿的。

4、刪

接著,就是?“內容減肥”?的過程了。

首先,從頭到尾讀完你填充好的內容,邊讀邊刪,刪掉那些與整個文章主題及提綱不相關的內容,這也是再次強化和梳理主題邏輯的過程。

然后,刪掉那些內容臃腫、重復啰嗦的部分。寫文章時一旦寫嗨了,大腦異常活躍,就很容易啰里吧嗦寫一大堆,甚至是廢話連篇。直接刪,大刀闊斧。

注意一點,在刪的過程中原稿保留,因為后面可能需要補進,保不齊就刪多了。

5、改

刪完之后,就該好好編輯下文案、給內容潤潤色了。

包括句子結構、標點語法、文字優化、修辭手法、段落銜接、案例豐富、使用文案技巧……等等。

不過,在這一步我一般還不會去死磕文字,因為這才完成一半,后面會繼續改。

6、問

好了,在編和改得差不多后,我會來一波奪命提問,自我審查。

這一步,就是自己給自己找茬,自己懟自己,是一定要做的。

提問反思是個好東西,它會不斷讓你自我否定、發現問題、快速迭代。比如你可以問自己:

01、文章核心主題有沒有分散?

02、每一個板塊寫清楚了嗎,是否足夠聚焦?

03、文章開頭是否能吸引人繼續閱讀?

04、這一段的目的是什么?我為什么要這么寫?

05、這一句有什么作用?對上下文有幫助嗎?

06、案例是否有說服力?故事是否打動人?

07、內容是否直擊用戶痛點?能明顯感知到嗎?

08、讀者會被激起怎樣的情緒?是我想要的嗎?

09、看完文章后讀者會分享嗎?如果分享了,其他人看到后會愿意點開嗎?

10、整個文章是否符合我的定位和個性?

11、內容是否過長,還可以刪減嗎?

12、讀者看完文章后能得到什么?能用簡單的話概括出來嗎?

…..

問題很多,就不一條條列出了,效果肯定有。

做完這一步,相信你對文章已經有了更深的思考,那么繼續。

7、再次改

經過一波摧人的提問和思考后,我會再次編輯文章、解決一些不足、補充一些缺失、優化一些冗長、刪減一些不必要的內容。

比如調整段落結構、更換重要案例、強化人格定位、優化文章開頭結尾、補充關鍵信息點、增加一些分享刺激點、減少一些復雜知識、重新考量部分說法、加入更多對讀者情緒的引導等等。

8、再次問

等到內容再次編輯完后,文章已經煥然一新,但是還沒完,至少對我來說還沒完。

通常,我會再讀幾遍,再來一次提問和思考,一方面看看前面修改過后有沒有更好,另一方也看看有無其他新的問題。

9、繼續精

什么意思呢?其實也簡單,就是重復改稿,不斷重復步驟七和步驟八——反復看、反復提問、反復修改。這里會有N步。

理論上來說,我一直相信 “下一版文案會更好”。

不過實際寫作中,結合需求、時間精力、重要性、緊迫性、自己心情等因素,修改到自己滿意,或需求方滿意就OK。

好了,這就是我平時寫文章的基本步驟,已經統統給你了。

其中,必不可少的一個過程就是不斷改稿,不僅是來自他人的督促,更多的是自我槍斃。

多少前輩偉人都是在無數次改稿中造就了經典,托爾斯泰寫幾百頁手稿,最終發表時只有5頁;福樓拜在稿紙上,每10行都只寫1行字,另外9行空出來留著修改用;村上春樹花6個月寫完初稿,再花七八個月進行修改…..

寫文章這事我不太相信靈感和狀態之說,比其他人多出的N個步驟可能就是所謂的 “捷徑”。

 

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作者:鴻鍵

來源:深響(ID:deep-echo)

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